CASEGrupo ADN
MARCA + POSICIONAMENTO DE MARCA + NAMING + IDENTIDADE VISUAL
Contexto
Grupo ADN
Grupo de empresas do setor de incorporação que
tem como seu carro chefe a ADN incorporadora.
tem como seu carro chefe a ADN incorporadora.
Desafio
Desenvolver uma marca de grupo inserida em um mercado com players de expressividade e grande poder financeiro, o Grupo ADN surgia com o intuito de unir todas as marcas da empresa em uma só marca que representaria todo o seu posicionamento institucional e daria suporte para outras marcas do grupo.
Solução
A partir dos estudos das marcas concorrentes levantamos pontos positivos e negativos de cada marca de grupo e entendemos os melhores caminhos a serem seguidos pela marca do Grupo ADN. Uma das estratégias, a que se tornou mais coerente, foi usar a força da ADN incorporadora pelos nos seus anos de um excelente trabalho no setor de moradia popular, e transferir toda sua credibilidade para as outras marcas e o grupo.
Conceito
Grupo ADN
Para enfatizar a presença da força da marca foi adicionado o nome grupo e mantido o ADN trazendo toda força da marca ADN para o Grupo e assim dando embasamento ao trabalho de todas as outras marcas dentro do leque do grupo.
Logo
Utilizamos tonalidades de azul como referência ao logo da ADN Incorporadora e mantivemos a mesma fonte para o ADN da marca Grupo ADN. Já para a palavra grupo optamos por uma outra fonte para indicar queo Grupo ADN, apesar de ter como carro chefe a marca ADN, é uma marca independente.
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