CASELIVON
MARCA + POSICIONAMENTO DE MARCA + NAMING + IDENTIDADE VISUAL
Contexto
Livon
Oferecer uma experiência inovadora em moradia com qualidade
e um conjunto de conveniências extremamente competitivo.
e um conjunto de conveniências extremamente competitivo.
Desafio
Uma nova marca para acompanhar a expansão do leque de atuação do Grupo ADN. Seria uma empresa voltada para o mercado de Médio e Alto padrão, em que o Grupo ainda não havia atuado, mas com a experiência e os bons resultados obtidos na construção de imóveis populares com a ADN, fazia sentido investir para a estratégia dos negócios. Porém a marca ainda enfrentaria a forte concorrência das empresas já atuantes nesse setor e com muito mais tradição.
Solução
O ponto chave era que a Livon ofereceria uma experiência inovadora em moradia com qualidade e um conjunto de conveniências extremamente competitivo. Para comunicar essa ideia buscamos focar na fase de vida do público de Livon. Eram pessoas que buscavam um algo a mais em suas vidas, estavam à procura de mais conforto, estabilidade e tranquilidade.
Conceito
Livon
O naming é a junção das palavras “live” em inglês viver e “on” ou “online” conectado ligado. Traz a ideia de viver conectado como sociedade. O “on” também indica modernidade. Também pode ter o significado de estar atualizado quando se refere ao significado de “on” para ligado.
Tagline
Sua vida na melhor versão – A tagline procura trazer a ideia de evolução para uma vida plena, e conversar de forma mais próxima com o público. Foca em deixar uma mensagem simples, mas poderosa, de que morar em um Livon é conquistar a melhor versão da sua vida.
Logo
Para representar a marca optamos por um azul escuro indicando solidez e seriedade, e para fazer um contraponto o verde mais brilhante para também dar a ideia de algo ligado ou funcionando juntamente com o “o” lembrando um botão de ligar, ou de elevador. A fonte mais quadrada ajuda a passar a impressão de robustez, e confiança lembrando uma construção ou empreendimento.
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