Em um mercado com tanta informação, como fazer sua marca ser lembrada? Uma trend pode ser a chave!
Usar uma trend de forma inteligente é uma estratégia poderosa para aumentar o reconhecimento da sua marca. Queremos te mostrar como, com insights e dicas práticas para você, que gerencia o marketing, alavancar ainda mais as vendas.
Entendendo a dinâmica entre trends e lembrança de marca
As trends chamam a atenção das pessoas, e isso pode ser um caminho direto para sua marca. Mas cuidado! Nem tudo que viraliza é uma trend que vale a pena seguir. É importante saber diferenciar os “modismos” rápidos daquelas trends que realmente têm potencial para durar e causar impacto.
O segredo para um bom gerenciamento de marketing viral é encontrar as trends que combinam com os valores da sua marca e com o que seu público gosta. Afinal, uma trend errada pode até prejudicar a imagem da sua marca. Por isso, a escolha certa é fundamental para reforçar a marca e o que ela oferece.
3 marcas que usaram as trends de forma brilhante
Várias marcas mostraram como usar as trends (ou criar a sua) pode ser um acerto para o branding, fazendo as pessoas lembrarem delas e se conectarem de verdade.
- O Boticário: A trend dos livros de colorir para adultos e jovens inspirou O Boticário. A marca viu aí uma chance de falar sobre bem-estar e relaxamento com seus produtos. Lançaram um livro de colorir com desenhos das embalagens dos body splashes Cuide-se Bem, um jeito divertido e diferente de lembrar os clientes dos seus produtos preferidos.
- IFood: O IFood foi esperto ao juntar várias trends em uma só campanha. Para mostrar que entregam muito mais do que comida, usaram “gringos” engraçados confusos com coisas do Brasil e personalidades como Luana Piovani, Craque Neto e Karol Conká. Essa mistura de humor, polêmica e gente famosa fez a campanha viralizar e mostrou que o IFood está ligado no que o público quer, fortalecendo a marca em diferentes situações.
- Paçoquita: A Paçoquita aproveitou a trend de pessoas comuns criando vídeos nas redes. Com a campanha “Paçoquita me patrocina”, convidaram os fãs da marca a fazerem vídeos criativos para ganhar prêmios. Essa ideia gerou muito conteúdo feito pelos próprios consumidores, mostrando o amor pela marca de um jeito autêntico e divertido, e claro, aumentando a lembrança da Paçoquita.
Essas marcas conseguiram esse resultador por estar de olho nas Tendências de Branding, afinal, uma estratégia só funciona quando você conecta a marca com o que há de novo no mercado.
Como avaliar o aumento da lembrança de marca com campanhas de trends
Para saber se as campanhas que usam trends estão funcionando, podemos observar algumas coisas. Contar quantas vezes a marca é mencionada online, principalmente quando se fala da trend usada, mostra se as pessoas estão vendo e falando sobre você.
Olhar se mais gente está entrando no seu site ou visitando suas redes sociais durante a campanha também indica que a campanha pode estar trazendo mais interesse para a marca.
Além disso, ver quantas pessoas curtem, comentam e compartilham suas postagens ajuda a entender o engajamento. E, por fim, fazer pesquisas antes e depois da campanha para perguntar se as pessoas lembram da sua marca pode dar um resultado bem claro do impacto da trend na lembrança.
Ficar de olho nas trends e saber como usá-las no branding pode ser um grande passo para fazer sua marca ser mais lembrada e se conectar com as pessoas de um jeito atual e relevante. Mas, para acertar na trend e aplicá-la da melhor forma, é preciso ter experiência e um olhar estratégico.
Se você quer ajuda para criar campanhas de branding criativas que realmente funcionem, a Contém está aqui para você. Nossa equipe entende de branding e marketing digital e pode te dar as dicas e estratégias para sua marca aproveitar ao máximo o poder das trends.
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